2024年から本格導入されたGoogleの新機能「AI Overviews（以下、AIO）」。これは検索結果の最上部に、AIが複数のサイト情報を要約して表示する仕組みです。
導入から1年が経過した今、検索体験は大きく変わりつつあり、それに伴って集客の考え方も見直す必要があります。
とくに健康・医療領域では、AIOが積極的に使われており、接骨院・鍼灸院といった治療院の情報発信にも大きな影響を与えています。
本記事では、Google公式パートナーBrightEdge社によるレポートをもとに、AIOの変化を定量的データに基づいて解説しながら、治療院経営におけるWeb集客のヒントを探ります。
AIOによる治療院検索体験の変化
検索インプレッションが1年で＋49%
AIO導入以降、Google検索の表示回数（インプレッション）は前年比49%増加。
これは、検索者がより多くのキーワードで、より頻繁に情報を探すようになっていることを示しています。
一方、クリック率は平均30%減少
AIが回答を直接画面上に表示するため、ユーザーがWebサイトへアクセスする回数は減少傾向にあります。
特に「ぎっくり腰 応急処置」や「肩こり 改善方法」など、悩み解決型の検索では、AIOの中で完結するケースが増えています。
8語以上の検索クエリは前年比7倍に増加
「リモートワーク中の肩こりを自分で改善する方法」など、複雑な検索ニーズに対応するために、AIOの存在感はさらに増しています。
医療・健康ジャンルはAIO導入率90%超
特にAIOが多く表示されているのは、「医療」「教育」「B2Bテック」「保険」などの分野です。
治療院のような健康ジャンルでは、検索キーワードの85%以上にAIOが表示されているというデータもあります。
つまり、接骨院・鍼灸院の情報はAIにまとめられやすく、患者の検索行動に直結する重要な領域となっているのです。
従来のSEOから「引用されるSEO」へ
AIOにおいては、GoogleのAIが「信頼性のある情報源」を自動で引用します。
驚くべきことに、検索順位21位以下のページからの引用が400%増加しており、「上位表示されていない＝チャンスがない」とは言いきれない時代になりました。
特に治療院の情報発信では、専門性・構造化・簡潔さが重要視されており、順位より「AIに選ばれる内容」であるかが問われます。
「比較・ランキング型キーワード」は60%以上減少！
治療院のSEO対策として、「〇〇市 おすすめ 鍼灸院」「人気の接骨院 比較」といった比較・ランキング系の検索ワードを狙った施策をしている方も少なくないのではないでしょうか？
しかし、AIO導入以降、こうしたキーワードの検索結果での表示は60%以上減少しています。
AIは主観的な評価や順位付けではなく、具体的な悩みに対する客観的な説明やハウツー情報を好んで表示する傾向があるためです。
これから狙うべきキーワード例：
- 「肩こり 改善 ストレッチ 方法」
- 「腰痛が起きやすい座り方 原因と対策」
こうした変化に対応せず、従来通り「おすすめ」や「比較」コンテンツだけに依存していると、今後Webからの集客数がじわじわと減っていく可能性があるため、早急なサイトのアップデートを検討すると良いでしょう。
今後のWeb集客は「順位」より「リーチ（到達）」へ
GoogleのAI検索「AIO」は、検索結果の画面に大きく表示されるのが特徴です。
その表示領域は、平均で1,000ピクセル以上にも及び、検索結果の“ファーストビュー”をほぼ独占しています。
1000ピクセルってどのくらい？
スマートフォンで言えば、画面1.5〜2画面分を占めてしまうほどの大きさです。また、ホームページのファーストビュー全体を独占するサイズ感になります。
つまり、ユーザーが画面をスクロールする前に最初に目にする情報がAIOであり、ここに表示されるかどうかが「患者との最初の接点」を握るといっても過言ではありません。
このような変化を踏まえると、治療院のWeb戦略も見直しが必要です。
従来は「検索順位で上位表示を目指す」ことが目的でしたが、今後は「AIに引用されること」「検索結果の目立つ場所にリーチすること」も、成果を左右する要素の一つになってきます。
たとえば、これまで多くの治療院が重視してきたのは、Google検索で「〇〇市 接骨院」などのキーワードで上位表示させることでした。
しかし、これからは、AIに「この接骨院院の情報は信頼できる」と判断され、要約や説明文の中で引用されるかどうかも重要な要素になるでしょう。
「自院の紹介ページ」や「施術メニュー一覧」などを充実させることだけでなく、それに加えて、「四十肩の正しいセルフケア方法」や「ギックリ腰の原因と対処法」など、検索ニーズに合った専門知識を理して発信することが、AIに選ばれるために欠かせません。
まとめ：AIに「選ばれる治療院」になるために
GoogleのAI検索「AIO」は、単なる検索表示の変化にとどまらず、ユーザーと情報をつなぐ仕組み自体を変えていると言えます。
接骨院や鍼灸院にとっては、「順位で勝負」から「信頼と内容で選ばれる」時代へ移行しています。
数字に裏付けられた確かな情報発信が、これからのWeb集客の鍵になるでしょう。
検索行動の変化を理解し、戦略をアップデートすることが、未来の患者との出会いにつながります。
【参考文献】
1）BrightEdge（2025）「AIO Overviews: One Year In – Research Paper and Deep Dive」
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